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文 / jing 来源： 财富投资网
业内人士表示，拼多 多市值超越阿 里巴巴或许标志着电商进入AI时代。本周五AI电商概念股横空出世多股涨停，具有相关概念的上市公司或受到市场关注，如利欧 股份（002131）等涉足电商营销、涉足AIGC生态平台的相关上市公司，或将成为此轮AI电商概念行情的领涨公司。公开资料显示，利欧 股份（002131）推出面向营销全行业的AIGC生态平台备受市场关注，同时公司还率先打造了AI电商领域大模型——“利欧归一”。
随着本周四晚间美股市场上拼多 多的市值超越阿 里巴巴，马云直呼“AI电商时代刚刚开始”的消息被疯传。换句话说，拼多 多市值超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI（人工智能）时代！在这样的大背景下，周五A股市场上AI电商概念开始横空出世，整个板块上演涨停狂潮，南京 商旅（600250）、返利 科技（600228）、万兴 科技（300624）、因赛 集团（300781）、焦点 科技（002315）、果麦 文化（301052）、昆仑 万维（300418）、美登 科技（838227）、引力 传媒（603598）、中广 天择（603721）、苏豪 弘业（600128）、网达 软件（603189）、南兴 股份（002757）、群兴 玩具（002575）、良品 铺子（603719）、美邦 服饰（002269）、启明 信息（002232）等十余家AI电商概念股封于涨停！另外，开 普 云（688228）、汤姆 猫（300459）、易点 天下（301171）、蓝色 光标（300058）、值得 买（300785）、神州 泰岳（300002）、嘉诚 国际（603535）、拓 尔思（300229）、新国 都（300130）、海天 瑞声（688787）等多只AI电商概念股的涨幅也居于涨幅榜前列！由于AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容），因此，从本质上来讲，最近横空出世的AI电商概念就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念！总之，随着拼多 多的市值一举超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI时代，A股市场上的AIGC概念股披上了“AI电商概念”的外衣，从而一跃成为当前市场上最火爆的热点风口。
值得一提的是，作为最快与AIGC结合并产生实际落地效果的方向，如利欧 股份（002131）等涉足营销行业的上市公司，将成为此轮AI电商概念行情的领涨板块。公开资料显示，利欧 股份（002131）是已推出面向营销全行业的AIGC生态平台的上市公司，公司还率先打造了AI电商领域大模型——“利欧归一”。
拼多 多市值超越阿 里 巴巴：马云直呼“AI电商时代刚刚开始”！种种迹象显示，电商已进入AI时代：本周五AI电商概念横空出世上演涨停狂潮
本周二晚间，拼多 多发布2023年第三季度财报。财报显示，今年第三季度拼多 多的总收入为688.4亿元，同比增长93.9%；归属于普通股东的净收入为155亿元，同比增长47%；拼多 多的交易服务收入更是同比增长达315%！在拼多 多第三季度财报发布后的一两个交易日内，拼多 多的市值就已经超过阿 里巴巴，成为在美中概股中的市值第一股。
就在近日，国内多家权威媒体报道称马云在阿 里内网中罕见作出回应，表示祝贺拼多 多过去几年的决策、执行和努力。尤其是在这次回应中，马云直呼“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”，进而这则消息被疯传。
引起众多业内人士和资本市场人士注意的是，马云在其留言中，提出了一个新概念——AI电商。
AI电商，顾名思义，指的是通过人工智能技术应用于电子商务领域，从而提升商业运营效率、推动销售增长的商业模式。随着人工智能技术的快速发展和商业需求的变化，AI电商正逐渐成为电商行业的主流趋势。
换句话说，AI电商是指在电子商务领域运用人工智能技术，通过机器学习、数据挖掘、自然语言处理等技术手段，对海量数据进行智能化分析与处理，从而提高商品推荐、用户体验、运营决策等环节的效率和准确度。
应该说，随着科技的迅速发展，我们正从移动互联网时代步入一个全新的时代——AI时代。这个时代不仅是技术发展的一个新阶段，更是商业、社会乃至日常生活模式的一次深刻转变。特别是在电子商务领域，AI时代的到来预示着根本性的变化。
在PC互联网时代，电商主要依靠网页浏览和电子邮件营销。而移动互联网时代，则推动了通过智能手机的购物应用、社交媒体营销和移动支付的普及。相比之下，AI时代的电商，则预示着更加智能化、个性化的购物体验。因此，这一时代的核心特征，是数据驱动和智能化决策的普及，电商企业不再只是提供商品，而是要在理解和满足用户需求上进行更深层次的挖掘。
在AI时代，电商平台不仅是商品的提供者，更成为了用户体验的创造者。这意味着电商企业必须进行战略性的转变，不仅仅是在技术层面上的升级，更是在商业模式、市场定位、用户关系管理等多方面的全面革新。
必须承认的是，人工智能技术的发展，尤其是大模型的应用，正在从根本上改变电商平台的用户体验和交互逻辑。
在移动互联网时代，电商平台的主要交互方式是基于搜索和信息流推荐，辅以短视频和直播等内容形式，以引导用户发现和购买商品。然而，AI时代的电商体验更加注重深入的、个性化的用户交互。当用户登录电商平台时，他们的体验不再局限于搜索商品或浏览信息流，而是与智能助手进行更加自然和深入的对话。
需要指出的是，以大模型为核心的AI技术，不仅仅将变革电商平台的购物体验，还会变革整个电商体系的各个环节，比如通过大数据分析市场需求、供应链优化管理、营销自动化、客服智能化、商品欺诈检测、合规监控等。
事实上，从国内外公司的布局来看，将AI引入电商行业已成为一种全球性趋势。
在海外，亚马逊在2023 AWS纽约峰会上一口气推出七项生成式AI新功能；谷歌已宣布将生成式AI技术引入在线购物工具；微软也宣布了整合Microsoft Shopping功能；Shopify应用商店在3月上旬率先上线一系列ChatGPT应用工具；与Lazada推出电商AI聊天机器人LazzieChat几乎同时，eBay也推出了AI描述生成器，用来生成商品文案……
从国内来看，阿 里、京 东等互联网大厂在今年“618”期间就已经运用AI技术，阿 里妈妈AI创意工具助力内容生产、京东AI数字人助力商品成交/客户服务，今年双十一再次加码；华 为云已推出电商智能推荐解决方案，可从海量数据中挖掘用户兴趣，实现精准推荐；百 度已上线百 度优选智能化助手“小优”，为消费者充当智能导购助手，提供全平台统计的“双十一日历”；小红书也公布了AI智能笔记助手，帮助商家实现商品笔记的一键发布……
上述拥有较高知名度的公司树立起标杆，中小公司同样积极拥抱AI，部分采取借力大公司的方式解锁AI场景，相关案例已经不胜枚举。比如匹克利用阿 里妈妈AI工具“万相实验室”制作内容素材，生成的AI商品图成功让新品点击率提升29.8%、加购成本降低27.3%；今年双十一期间，白小T、Ttouchme等诸多国货品牌依靠百 度“慧播星”平台提供的数字人，在百 度优选24小时直播，GMV提升高达60%，带货效率提升达120%……
因此，天风证券认为，AI生成式电商或是货架电商及推荐电商之后电商行业的新变革。
据拼多 多官方数据显示，今年双十一期间，拼多 多销售额再次创下历史新高，达到近千亿元人民币。其中，拼多 多AI技术为其保驾护航，为用户带来更智能、更便捷的购物体验。据报道，拼多 多日前在上海成立了一个数十人的AI大模型团队，目标是将AI大模型技术应用于客服、对话等场景，并拓展至其跨境电商平台TEMU的业务场景，如智能客服、搜索和推荐等。这一步骤标志着拼多 多不仅在国内市场施展AI技术，还计划将这股力量推向国际市场。
可见，随着拼多 多的市值一举超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI时代！在这样的大背景下，周五A股市场上AI电商概念开始横空出世，整个板块上演涨停狂潮，十余家AI电商概念股封于涨停！种种迹象已充分显示，A股市场上的AI电商概念股已经一跃成为当前市场上最火爆的热点风口。
业内人士：AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容）
市场人士分析，从本质上来讲，最近横空出世的“AI电商概念”就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念。
AIGC是缩写，全名是指“Artificial Intelligence Generated Content”，即利用人工智能技术来生成内容的一种新型技术，通俗讲是用人工智能进行产品的内容创作。
2022年底，ChatGPT的出现带火了AIGC（人工智能生成内容），近一年来，基于AI生成文案、图像以及视频等内容成为广告主降本增效、探索形而上玩法的利器。AIGC在疯狂的席卷着各行各业，一度被视为全新的生产力革命，在营销行业更是影响颇深。在AIGC加持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新交互方式的呈现，亦或是分发场景的触达，“营销”都将更有互动性、智能化，更具想象空间，一个全新的AI营销时代已经到来。
如前所述，AI电商是指在电子商务领域运用AI（人工智能）技术，通过机器学习、数据挖掘、自然语言处理等技术手段，对海量数据进行智能化分析与处理，从而提高商品推荐、用户体验、运营决策等环节的效率和准确度。由此可见，AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容）！从本质上来讲，最近横空出世的AI电商概念就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念！
不得不承认的是，在目前我们所处的AI电商时代，电商营销正在成为AIGC的第一着陆点。今年“双11”购物节，AIGC技术实现了首次大规模落地。
电商巨头、直播电商新秀和社交电商平台三路玩家都入局了。
首先是淘宝天猫和京东正面PK。这厢，淘宝天猫在“双11”期间一口气开放了十几款AIGC免费工具，并用聊天交互检索改变网购玩法；那厢，京东放出首个电商行业大模型，让商家几乎不要钱就能用上一条龙的AI跟单服务，凭空多了一个AI助理。显然，双方展开了全维多点的AIGC比拼。
然后是直播电商新战场，短视频大厂抖 音刚刚扔出“即创”这一免费的商家AIGC工具箱，让用户免费地用AI创作视频、图文和直播素材；另一大短视频平台快手就火速上线基于自研“快意”大模型的AI助手，为用户带去各种文生图、文案修改等新体验。AIGC正在成为直播电商的秘密“带货神器”。
社交平台也加入了今年的电商AIGC大试练。生活方式社交平台小红书在“双11”期间推出了AI智能笔记助手，可助商家一键生成标题、正文及图片；购物指南平台值得买科技则把AIGC写进2023年“双11”大促战报：AIGC内容发布量同比提升101.68%，占比近40%；同时其GMV同比增长27.22%。
无论是传统电商还是直播电商，我们看到，AIGC在本届“双11”已经渗透到了从产品上架到售后的方方面面。在这三路玩家的电商卖场中，AIGC已经悄然在广告、内容、社媒、用户增长、创新等各个营销方面渗透，带来新的市场想象空间。
从产业链分布来看，已经有三路玩家在这一领域割据混战，它们分别是：互联网大厂、营销行业龙头和AI企业。
首先是互联网大厂，它们已经圈定AIGC落地的重点方向，并在自己的能力圈强发力。这里既包括阿 里、京 东等这些拥有电商业务的大厂，也包括百 度、腾 讯等其他类的互联网大厂。这类玩家的优势是具有强大的大模型能力、海量算力和数据资源、大量C端用户基础。
第二路玩家是营销行业的专业机构，它们的优势在于靠近客户并具备营销专业知识。营销行业机构的优势在于距离行业场景的距离近，容易触达客户，了解他们的痛点，因此是最容易让AIGC变现的突破口。公开资料显示，包括利欧 股份（002131）、蓝色 光标（300058）、因赛 集团（300781）、三 人行（605168）、易点 天下（301171）、宣亚 国际（300612）等知名营销行业专业公司都已经推出了AIGC服务。
第三类玩家，则是扎根垂直赛道的AI公司，它们更精通细分领域技术和定制化。目前，国内已经有了非常多AI公司推出了“小而美”的AIGC创新项目，覆盖数字人、智能商拍、视频脚本创作等各个细分领域。AI公司的优势，在于其可以在细分领域将技术产品优化地更极致，比如在效率、个性化、交互或者沉浸感某一个方面做到绝佳，以及提供更加物美价廉的定制化服务。但AI公司的弱势在于缺乏场景和用户基础，为此不少AI创企选择加入大公司生态。
总的来看，以电商为切入点，我们看到了AIGC在营销全领域新市场机遇，覆盖电商、广告、内容、社媒、用户增长、创新等各个方向，这是一个巨大的新市场。而对于掘金营销AIGC领域，互联网大厂、营销行业龙头和一众AI企业都有其优势和劣势，如何扬长避短，也成为它们在这场竞赛中的一大关键。
应该说，面向这一AI电商这一新蓝海，营销行业的专业机构肯定更加为之感到兴奋。毕竟，从目前AIGC落地的场景来看，营销行业是最快与AIGC结合并产生实际落地效果的行业！
2023年5月，利欧 股份（002131）率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台LEO AIAD；7月，易点 天下（301171）首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI正式发布；9月12日，蓝色 光标（300058）发布营销行业模型“BlueAI”；同日，因赛 集团（300781）也于接受调研时表示，预计将于近期推出营销AIGC应用大模型的内测版。
这表明各家营销行业领跑者在营销AIGC领域的探索成果陆续展现，营销 AIGC大模型陆续落地将带来新一轮行业变革。显然，作为最快与AIGC结合并产生实际落地效果的方向，以利欧 股份（002131）为代表的营销行业相关头部上市公司，将成为此轮AI电商概念行情的领涨板块。
利欧 股份（002131）率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台LEO AIAD并且战略投资人工智能初创企业杭州归一智能，率先打造AI电商领域大模型——“利欧归一”
公开资料显示，利欧 股份（002131）是中国一家泵行业上市公司，要从事泵和园林机械的研发、制造和销售，在整个泵业领域覆盖了较为完整的产业链。目前，公司已在国内建成三大生产基地，一是位于浙江台州的民用泵生产基地；二是位于湖南湘潭的工业泵生产基地；三是位于辽宁大连的石化泵生产基地。
不过2014年，利欧 股份（002131）通过对上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播的成功收购，进军数字营销业务领域。截至目前，数字营销业务已经占据公司营收的85%左右，原来的主业——水泵制造业务的营收降至15%左右。
在数字营销业务方面，利欧 股份（002131）由其全资子公司利欧集团数字科技有限公司（以下简称“利欧数字”）来全面负责运营。
利欧 股份（002131）2023年半年报披露，公司数字营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台，跻身国内数字营销行业的领先梯队。利欧数字以数字化驱动重构传播，为客户提供数字策略和数据、数字创意、数字媒体、数字流量、 社会化媒体和娱乐内容营销以及电子商务为一体的“数字化商业转型”解决方案。
利欧 股份（002131）在半年报中表示，2023 年是人工智能爆发的一年，AIGC 作为以数据、算力和模型支撑的新型人工智能，悄然引导了一场营销行业的深刻变革，重塑数字内容的生产方式和消费模式，使内容创作更具创造力，并在降本 增效上发挥作用，将为营销行业企业带来新一轮红利。利欧数字将持续拓宽自身能力与边界，紧抓 AIGC 时代带来的机遇，重塑品牌营销方式，助力品牌全面增长。
而根据公开资料，利欧 股份（002131）是A股上市公司中最先推出面向营销全行业的AIGC生态平台。
利欧 股份（002131）的全资子公司利欧数字于2023年5月正式宣布，通过开源生态、合作开发、自主研发等多种模式，以及与众多国内外顶级人工智能公司的合作，率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台LEO AIAD。同时，利欧数字与国内首家实现AI风格化视频商用标准的企业奥创光年达成深度战略合作，将人工智能对生产力的优化能力，从图文进一步扩展至视频内容的创作，打造营销领域生成式AI的全新生态圈。利欧数字CEO郑晓东表示，我们相信，AIGC正在悄然引导一场营销行业的深刻变革，重塑数字内容的生产方式和消费模式。
显然，LEO AIAD是一个更懂电商营销人的生成式AI工具，是电商营销行业的Jasper AI。它可以为电商营销人提供更符合电商营销领域的多任务、多场景、多功能需求的高品质AI生成内容。以此，帮助电商营销人大大提高内容生产的效率，丰富内容生产的多样性、针对性和精准性，让每一份作品都更具创造性。目前，LEO AIAD每天最高可实现高达72万张图片的产值，设计师出图的速度可从原先的平均6小时/图提升至1分钟/图。
在LEO AIAD中，输入你想要的idea，最高可在10秒内一键生成适用于小红书、微信公众号、知乎、大众点评、邮件、网站、信息流等符合营销领域的多任务、多场景、多功能需求的图文内容和广告创意。同时，营销AI助手还可以帮你构思和撰写SEO优化过的各类广告文案、文章标题、短视频脚本、分镜脚本等，助力投放效果的优化。LEO AIAD通过精细化算法，为设计师们提供了交互简单、生成迅速、效果优质的操作体验，有多风格、多模态、私有化的各类选择。
可见，利欧 股份（002131）率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台LEO AIAD是更懂电商营销人的生成式AI工具。
利欧 股份（002131）2023年半年报显示，LEO AIAD 已经逐步应用于多个品类的客户服务中，包括电商、互联网、汽车、快消、母婴等，通过建立起 AIGC 智能营销生态，强化竞争力，打造人工智能多场景营销解决方案及行业服务，重塑品牌 营销方式，助力品牌全面增长。未来，利欧数字将持续就算力提升、多模态内容生成、私有化模型搭建、 投放效率升级、数字资产确权等方面进行研发，为营销行业的 AIGC 基础建设提供支持。
今年以来，利欧数字收获了来自政府、行业、媒体的多方面认可，连续七年入选中科院《互联网周刊》数字营销公司排行 TOP3，获颁《Campaign 亚太》“年度最佳数字媒体创新公司”，以及虎啸奖“年度综合服务商”。在2023年上海国际广告节上，利欧数字被授予“SGGXHIS一级数字广告企业（数字综合服务类）”。数字广告证明商标的认定，力证了利欧数字在数字营销领域的头部领军地位，充分肯定了利欧数字全链路综合服务能级水平及核心竞争力。此外，上海市市场监督管理局发起的“上海市数字广告业高质量发展创新案例”中，利欧数字推出的面向营销全行业的 AIGC 生态平台 LEO AIAD 从百余件申报案例中脱颖而出，成功入选十大创新案例。
不仅如此，利欧 股份（002131）今年下半年在AI电商大模型方面更是有大手笔的投资。
今年9月，利欧 股份（002131）旗下利欧数字通过官微宣布，战略投资人工智能初创企业杭州归一智能科技有限公司（以下简称：归一智能），推出营销领域大模型“利欧归一”。
归一智能成立于2023年7月，是一家专注于人工智能科技企业服务的初创企业，公司致力帮助企业走完大模型落地企业的最后一公里，通过研发自有的营销领域模型，服务企业的营销获客和导购转化。公司具体业务方向为训练营销领域大模型赋能AI投放Agent与智能导购Agent。
归一智能创始团队来自于阿 里和华 为，团队拥有超过十年以上的数据技术和营销科技产品相关经验。
“利欧归一”在通用L0级语言模型基础之上，结合利欧数字长期积累的大量营销行业知识、投放经验以及对客户需求的深入理解，训练出适配各媒体平台投放工作流的SEMGPT专属模型，为企业提供更加智能、精准和高效的营销解决方案。
基于领域模型研发能力，归一智能还同步推出了一系列AI智能辅助产品，包括AI知识库产品“归一锦囊”、和AI导购Agent“归一妙语”，形成了从核心模型层到工具产品层的综合型解决方案，让企业能真正在大模型时代享受到AI带来的增长红利。
总之，作为最快与AIGC结合并产生实际落地效果的方向，以利欧 股份（002131）为代表的营销行业相关头部上市公司，将成为此轮AI电商概念行情的领涨板块。
